Es una de las pocas actividades en la que se siguen demandando y contratando especialistas y en la que no han cesado los esfuerzos por atraer a los expertos, aún escasos. En redes como Twitter o Linkedin son habituales las ofertas de empleo para este tipo de profesionales.
Las empresas a las que más afecta el fenómeno son las firmas del sector publicitario y de la comunicación institucional, corporativa y política, como agencias o consultoras. La necesidad de profesionales cualificados ha provocado que la formación se haya convertido en una de las principales preocupaciones de las asociaciones profesionales de estos ámbitos.
La oferta formativa dirigida a profesionales es desde hace años muy extensa en nuestro país en el campo del márketing y la gestión comercial tradicional. Pero en los dos últimos cursos han comenzado a surgir además los primeros programas de posgrado especializados en el nuevo mundo del 2.0. De hecho, hay dos escuelas de negocios completamente especializadas en estos campos, que ya han desarrollado sus correspondientes programas enfocados al mundo 2.0. Es el caso del Master in digital business de ESIC Business & Marketing School y del Máster en márketing digital interactivo de la Madrid School of Marketing.
Internacional
Algunos centros han incluido en su programa estancias académicas en el extranjero para ofrecer a los participantes una visión internacional en la materia. Es el caso de IE Business School, que en su Master in digital marketing ofrece la posibilidad a sus participantes de ampliar su formación en la cuna de las empresas puntocom, Silicon Valley, en Estados Unidos; mientras que en otros dos de sus programas da la opción a los alumnos de vivir una experiencia en la meca de los negocios en la floreciente China: Shanghai –Master in international management, especialidad sales and marketing y Executive máster en dirección comercial y márketing–.
Algunas escuelas de negocios han optado por diferenciar a sus alumnos a través de un MBA o máster en dirección de empresas que les proporcione la visión generalista del negocio, con una especialización final en gestión de márketing. Es el programa que ofrece en Madrid y Barcelona Eserp The School of Business and Social Sciences, y en formato online Ide-Cesem.
'E-learning'
Asimismo, la Escuela de Organización Industrial (EOI), que imparte un MBA en márketing y entornos digitales, es otro de los centros que se está volcando en desarrollar un método de formación muy basado en el uso de las tecnologías de la comunicación, la web 2.0 y el mobile learning –formación a través de dispositivos móviles–.
Fuente: www.expansion.com
